Search Engine Optimization kya hai?

इस पोस्ट मैं हम Search Engine Optimization kya hai, SEO के प्रकार, outsourse करनी चाहिए के नहीं और इसके क्या बेनिफिट है ये सब जानेंगे।

Search Engine Optimization क्या है?

search engine optimization, जिसे SEO के रूप में भी जाना जाता है, किसी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक या search result के जरिए ट्रैफिक का वॉल्यूम और क्वालिटी बढ़ाने की प्रक्रिया है। आपकी कंपनी की वेबसाइट Search Engine Result Page (SERP) पर जितनी अधिक होगी, उतने अधिक searchers आपकी साइट पर जाएंगे।

साइट की relevance बढ़ाने के लिए मार्केटिंग रणनीति के रूप में, Search Engine Optimization consultant विचार करते हैं कि algorithm कैसे काम करता है और लोग क्या खोजते हैं। एक Search Engine Optimization प्रक्रिया में एक साइट की coding और structure, content और copywriting, site presentation शामिल हो सकती है, साथ ही साथ अन्य समस्याओं को ठीक करना जो search engines को आपकी कंपनी की वेबसाइट को अनुक्रमित करने से रोकेंगे। यदि आपकी कंपनी की वेबसाइट को search engine द्वारा अनुक्रमित नहीं किया गया है, तो आपकी साइट पर search engine पर उच्च दृश्यता रैंकिंग प्राप्त करने का कोई मौका नहीं होगा। इसलिए, व्यवसायों के लिए SEO पर ध्यान देना और यह सुनिश्चित करना बेहद महत्वपूर्ण है कि उनकी वेबसाइटें search engine  द्वारा ठीक से अनुक्रमित हैं।

“SEO” शब्द “Search Engine Optimization” को भी संदर्भित कर सकता है। यह एक industry शब्द है जो उन SEO और सलाहकारों को संदर्भित करता है जो अपने ग्राहकों की ओर से search engine अनुकूलन प्रक्रिया करते हैं, और उन कर्मचारियों द्वारा जो घर में SEO सेवाओं का प्रदर्शन करते हैं। प्रत्येक एजेंसी और सलाहकार की अपनी SEO methodology  होती है; इसलिए वे वेबसाइटों के लिए उच्च जैविक रैंकिंग प्राप्त करने के लिए विभिन्न तरीकों का उपयोग कर सकते हैं। ज्यादातर मामलों में, प्रभावी Search Engine Optimization करने के लिए, किसी साइट के HTML source  कोड में परिवर्तन की आवश्यकता हो सकती है, Search Engine Optimization रणनीति को वेबसाइट के विकास और डिजाइन में शामिल किया जाएगा। यही कारण है कि लगभग सभी विश्वसनीय Search Engine Optimization एजेंसियां ​​और सलाहकार किसी भी SEO प्रक्रिया को शुरू करने से पहले एक वेबसाइट के डिजाइन और बैक-एंड आर्किटेक्चर को देखेंगे। यह सुनिश्चित करेगा कि एसईओ प्रभावी ढंग से किया जाता है।

व्यवसायों के लिए Marketing Strategy  के रूप में Search Engine Optimization

तो व्यवसायों को Marketing Strategy के रूप में Search Engine Optimization का उपयोग कैसे करना चाहिए? किसी कंपनी की वेबसाइट पर Search Engine Optimization को लागू करने का प्राथमिक उद्देश्य taegeted traffic को चलाना है। आई ट्रैकिंग अध्ययनों से पता चला है कि searchers प्रासंगिक परिणामों की तलाश में ऊपर से नीचे और बाएं से दाएं एक खोज परिणाम को स्कैन करते हैं। इसलिए, यदि आपकी साइट ऑर्गेनिक लिस्टिंग रैंकिंग (organic लिस्टिंग उन वेब परिणामों को संदर्भित करती है जो SERP के बाईं ओर सूचीबद्ध हैं) के शीर्ष के पास है, तो यह सबसे अधिक संभावना है कि आपके साइट पर जाने वाले खोजकर्ताओं की संख्या बढ़ जाएगी।

एक सफल ऑनलाइन मार्केटिंग अभियान में आमतौर पर Search Engine Optimization शामिल हो सकता है, लेकिन इसमें search engine पर सशुल्क विज्ञापन का उपयोग भी शामिल है, साइट visitors को संलग्न करने और राजी करने के लिए उच्च गुणवत्ता वाली वेबसाइटों का निर्माण, पूछताछ या ऑनलाइन sales के माध्यम से कार्रवाई करना, साइट की अनुमति देने के लिए analytic कार्यक्रम स्थापित करना। मालिकों को अपनी सफलताओं को मापने और साइट की conversion rate में सुधार करने के लिए।

Businesses के लिए Search Engine Optimization के लाभ

Businesses SEO के कई तरीकों से लाभ उठा सकते हैं, यह ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, sales लीड प्राप्त करने या sales revenue  बढ़ाने के लिए हो सकता है। निम्नलिखित उन लाभों की सूची है जो Businesses को Search Engine Optimization से मिल सकते हैं:

1. अधिक targeted traffic प्राप्त करें। एसईओ आपकी साइट पर visitors की संख्या बढ़ा सकता है जो सक्रिय रूप से आपके product या service की खोज कर रहे हैं।

2. ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं। Search Engine Optimization आपके ब्रांड को एक उच्च अंतर्राष्ट्रीय प्रोफ़ाइल दे सकता है। आप search engine पर उच्च रैंक करने के लिए संबंधित product / service कुंजी वाक्यांशों का अनुकूलन करके किसी भी नई service या product  के लिए ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए एसईओ का उपयोग भी कर सकते हैं।

3. अपने ब्रांड की मार्केटिंग 24/7। Search Engine Optimization के साथ, आपकी वेबसाइट पर दिन में 24 घंटे, सप्ताह में 7 दिन – बिना रुके एक्सपोज़र मिलेगा।

4. Higher sales। जैसे ही एसईओ आपको targeted traffic लाता है, इसका मतलब आपके product या service की sales में increase हो सकता है।

5. Long term positioning। एक बार ठीक से अनुकूलित और डिज़ाइन की गई जगह होने के बाद, जैविक लिस्टिंग पर रैंकिंग सुसंगत होनी चाहिए जबकि पे-पर-क्लिक (पीपीसी) advertising के लिए लागत जारी है।

6.More value for dollars। एक बार जब आपकी कंपनी की वेबसाइट ने विभिन्न key phrases के लिए उच्च जैविक रैंकिंग हासिल कर ली है, तो आपको प्रत्येक यात्रा के लिए pay नहीं करना होगा। जबकि पीपीसी विज्ञापन के लिए, search engine  पर उच्च रैंकिंग दृश्यता का आनंद लेने के लिए, आपको प्रत्येक क्लिक या अपनी साइट पर जाने के लिए pay करना होगा।

हालांकि, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पास एक सफल Search Engine Optimization implementation है, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी समर्पित एसईओ एजेंसी आपकी साइट का अनुकूलन करते समय search engine के guidelines का पालन करती है …

White Hat SEO VS Black Hat SEO

जब SEO की बात आती है, तो SEO के 2 type होते हैं – White Hat SEO VS Black Hat SEO। व्हाइट हैट एसईओ वह तकनीक है जो सर्च इंजन अच्छा अभ्यास करने की सलाह देते हैं और ब्लैक हैट एसईओ उन तकनीकों को कहते हैं जिन्हें सर्च इंजन मंजूर नहीं करते। सफेद टोपी एसईओ का अभ्यास करने वाले एसईओ सलाहकारों के लिए, वे लंबे समय तक चलने वाले परिणामों का उत्पादन करते हैं। ब्लैक हैट एसईओ तकनीकों को शुरू में अच्छी रैंक करने के लिए एक वेबसाइट मिल सकती है, लेकिन साइट को अंततः अस्थायी या स्थायी रूप से एक बार प्रतिबंधित कर दिया जाएगा ताकि search engine को पता चले कि वे क्या कर रहे हैं।

इसलिए आपके लिए एसईओ उद्योग में सर्वोत्तम practices को जानना बहुत महत्वपूर्ण है और सुनिश्चित करें कि आपके खाते को संभालने वाली एसईओ एजेंसी उन तकनीकों का उपयोग करती है जो search engine के guidelines के अनुरूप हैं और इसमें कोई धोखा नहीं है।

व्हाइट हैट तकनीक को आमतौर पर उपयोगकर्ताओं के लिए content बनाने के रूप में अभिव्यक्त किया जाता है, न कि search engines को। जो content बनाना  है, वह search engine spiders के लिए आसानी से सुलभ होनी चाहिए, न कि अपने इच्छित उद्देश्य से algorithm को ट्रिक करने के लिए। तो, सामान्य नियम सुरक्षित content  पर रहना है जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक है। search engine relevancy को महत्व देते हैं – वे निश्चित रूप से किसी साइट को अपनी organic सूची में उच्च स्थान देना चाहते हैं यदि साइट पर content वह है जो खोजकर्ता खोज रहे हैं।

ब्लैक हैट तकनीक में आमतौर पर ऐसी तकनीकें शामिल होती हैं जो रैंकिंग को बेहतर बनाने का प्रयास करती हैं जो खोज इंजन द्वारा अस्वीकृत हो जाती हैं, या धोखे को शामिल करती हैं। एक सामान्य ब्लैक हेट तकनीक hidden text का उपयोग करता है, या तो वेबसाइट के बैकग्राउंड के समान टेक्स्ट के रंग का, या ऑफ-स्क्रीन को तैनात करना। cloaking के रूप में जानी जाने वाली एक अन्य सामान्य तकनीक इस आधार पर एक अलग page को लोड करना है कि क्या page एक मानव या एक search engine spider द्वारा पहुँचा जाता है।

search engine उन साइटों को दंडित करेगा जो ब्लैक हैट तकनीकों का उपयोग करते हैं, या तो उनकी organic रैंकिंग को कम करते हैं या यहां तक ​​कि उन्हें अपने डेटाबेस से पूरी तरह से खत्म कर देते हैं। व्यवसाय के दृष्टिकोण से यह बहुत महंगी गलती है क्योंकि आप बहुत सारे आधार खो देंगे क्योंकि आपके प्रमुख प्रमुख competitors के लिए उनकी उच्च रैंकिंग के कारण खोज इंजन से मुक्त organic ट्रैफ़िक का आनंद ले रहे हैं। एक कुख्यात उदाहरण फरवरी 2006 में था, जिसमें Google ने बीएमडब्ल्यू जर्मनी को ब्लैक हैट विधियों के उपयोग के लिए अपने डेटाबेस से हटा दिया था। हालाँकि, कंपनी ने जल्दी ही माफी मांगी और आपत्तिजनक पन्नों को साफ किया और अंततः Google के डेटाबेस में restored कर दिया गया।

इसलिए, यह सुनिश्चित करना बहुत महत्वपूर्ण है कि आपकी एसईओ एजेंसी Black hat के तरीकों से दूर जा रही है। आप search engine द्वारा ब्लैक लिस्टेड नहीं होना चाहेंगे जो sales और मुनाफे में नुकसान में बदल जाएगा।

कीवर्ड रिसर्च – सफल SEO implemention  के लिए महत्वपूर्ण कारक

Google, याहू, एमएसएन लाइव और एओएल जैसे प्रमुख search engines को हर दिन बहुत अधिक खोज मिलती है। इससे पहले कि आप अपनी वेबसाइट पर एसईओ लागू करें, आपको पता होना चाहिए कि आपके targeted audience या key phrases का उपयोग आपके द्वारा पेश किए जाने वाले product  या service को खोजने के लिए किया जाता है।

एक अच्छा मौका है कि कई लोगों ने आपकी कंपनी के बारे में कभी नहीं सुना है। ये लोग आपके ग्राहक हो सकते हैं, यदि केवल वे आपको खोज इंजन पर मिल सकते हैं और आपसे खरीद सकते हैं। यह अच्छी तरह से स्वीकार किया जाता है कि एक नए ग्राहक को तैयार करने के लिए जागरूकता बढ़ाना पहला कदम है। उदाहरण के लिए, जब कोई उस नई कार के बारे में टीवी विज्ञापन देखता है, तो आप उम्मीद करते हैं कि वह फिलहाल कार के लिए बाजार में है। हालांकि, किसी भी समय अपेक्षाकृत कम लोग उस स्थिति में होते हैं। टीवी विज्ञापन देखने वाले अधिकांश लोगों को इस समय कार खरीदने में कोई दिलचस्पी नहीं है। लेकिन किसी दिन वे करेंगे। तो विज्ञापनदाताओं को पता है कि संदेश – उनके विज्ञापनों में कार और कंपनी का नाम दर्शकों के दिमाग में रहेगा, जो बाद में कार खरीदने के लिए तैयार होने पर संदेश को याद कर सकते हैं। यह Search Engine Optimization के लिए समान है।

Searchers को यह पता नहीं हो सकता है कि आपकी कंपनी किसी विशेष product या service की पेशकश करती है, जब तक कि वे आपकी साइट को search engine result page (SERP) पर सूचीबद्ध न देखें। जब तक वे आपकी लिस्टिंग नहीं देखेंगे, वे आपके बारे में नहीं सोचेंगे। अधिकांश समय, पहली बार किसी product या service की तलाश करने वाले खोजकर्ताओं को किसी विशिष्ट कंपनी या ब्रांड नाम के बारे में पता नहीं हो सकता है क्योंकि वे केवल जानकारी एकत्र कर रहे हैं। हालांकि, search marketing consultancy iProspect द्वारा किए गए एक शोध के अनुसार, 55 प्रतिशत से अधिक खोजकर्ताओं को खोज परिणामों के शीर्ष पर सूचीबद्ध बड़े ब्रांडों को देखने की उम्मीद है। इसी अध्ययन से यह भी पता चलता है कि 66 प्रतिशत से अधिक खोजकर्ताओं का मानना ​​है कि खोज परिणामों के शीर्ष पर सूचीबद्ध साइटें अपने क्षेत्र की शीर्ष कंपनियां हैं। तो क्या आप सोच सकते हैं कि यह आपकी कंपनी की ब्रांड जागरूकता को कैसे प्रभावित करता है? यदि आपकी कंपनी की वेबसाइट खोज परिणामों के शीर्ष पर सूचीबद्ध नहीं है, तो वे आपकी कंपनी को उनके दिमाग में “बड़े ब्रांड” के रूप में नहीं देखेंगे। इसलिए, आपके लिए ऐसे कीवर्ड या महत्वपूर्ण वाक्यांशों का अनुकूलन करना बहुत महत्वपूर्ण है, जो आपके लक्षित संभावनाओं का उपयोग उस product या service को खोजने के लिए करेंगे जो आप पेश कर रहे हैं।

तो आपको किस प्रकार के keywors या keyword phrases चुनने चाहिए? व्यवसायों को उन खोजशब्दों को लक्षित करना चाहिए जो उनकी वेबसाइटों की content के लिए प्रासंगिक हैं। असल में, कीवर्ड्स को 3 प्रकारों में वर्गीकृत किया जा सकता है, जो हैं: “Too Hot Keywords”, “Just Right Keywords”, और “Too Cold Keywords”। Too Hot Keyword  “Aircon” और “Translation” जैसे एकल शब्द खोज शब्द हैं, जो conversions प्राप्त करने के लिए पर्याप्त लक्षित नहीं लगते हैं। ये कीवर्ड आमतौर पर उच्च खोज मात्रा में लाते हैं (जो स्वाभाविक रूप से अनुकूलन के लिए लुभावना है) लेकिन रूपांतरण उन खोजशब्दों को लक्षित करने के लिए उतना आदर्श नहीं हो सकता है जो “Just Right” श्रेणी में आते हैं। (उदाहरण के लिए: एयरकॉन सर्विसिंग, ट्रांसलेशन एजेंसी सिंगापुर)) उन “just right” कीवर्ड को अनुकूलित करके, व्यवसायों को अपनी वेबसाइटों पर अधिक लक्षित ट्रैफ़िक मिल सकता है और conversions की संभावना बढ़ सकती है।

सही कीवर्ड चुनना किसी भी एसईओ प्रयास की वास्तविक शुरुआत है। आपके द्वारा लक्षित करने के लिए कीवर्ड का सही सेट निर्धारित करने के बाद, आप खोज इंजन अनुकूलन का काम शुरू कर सकते हैं।

आपको Search Engine Optimization को आउटसोर्स करने की आवश्यकता क्यों है?

एसईओ एक बहुत ही समय लेने वाली प्रक्रिया है क्योंकि लगातार fine-tuning और monitoring करने की आवश्यकता होती है। इसलिए, आपकी कंपनी के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन प्लान तैयार करने के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन एजेंसी को किराए पर लेना आपके लिए उचित होगा।

एक professional एसईओ एजेंसी आपकी साइट को देखेगी और आपके खोज इंजन रैंकिंग और वेबसाइट ट्रैफ़िक को बढ़ाने के लिए सिफारिशें करेगी। एक बार जब वे आपकी वेबसाइट को optimize करना शुरू कर देंगे, तो वे आपको इसकी प्रगति जानने के लिए सिफारिशें और निगरानी रिपोर्ट प्रदान करेंगे।

सफल अनुकूलन परिणामों को प्राप्त करने के लिए, आपके एसईओ एजेंसी के लिए आपके वेबसाइट डिजाइनर के साथ मिलकर काम करना बहुत महत्वपूर्ण है यदि आपके पास अपना आईटी विभाग है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपकी कंपनी की वेबसाइट को उच्च organic रैंकिंग प्राप्त करने के लिए नेत्रहीन अपील और खोज इंजन के अनुकूल होने की आवश्यकता है, साथ ही साथ रूपांतरण भी।

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